Как NSO-контент помогает продвижению в нейросетях в эпоху Zero-click search и кризиса SEO

С развитием нейропоиска, который уже пришёл на замену стандартного поиска в Яндекс и Google, появилось понятие Zero-click search — пользователь больше не переходит на сайт, получая суммаризированную информацию от нейросети прямо в диалоговом окне чата.

СМИ теряют трафик, но превращаются в тематические «Википедии» для нейросетей. Это можно и нужно использовать

Термин NSO (neural search optimization) приходит на замену SEO (search engine optimization). NSO-контент теперь нужен всем компаниям и личным брендам. Zero-click search нивелирует все старые стратегии.

На сайтах и в соцсетях брендов, нужен контент, который рассказывает нейросетям: кто, что, где, когда и почему. И так буквально про каждый товар, услугу, блюдо в меню и т. д. Больше не достаточно общих технических текстов: европейская кухня, кальяны, вечеринки по выходным, свадьбы и банкеты. Теперь нужна более персонализированная выдача по каждому блюду в кафе, подсвечивающая его конкурентные преимущества в исполнении именно ваших поваров и в вашем заведении.

Буквально нужно рассказывать, кто, что и когда в вашем кафе заказывает чаще всего. Почему эти блюда пользуются популярностью. Нейросеть должна понимать, что именно ваша гавайская пицца лучшая данной локации.

SEO-специалисты «старой школы» знают, как вывести в топ поисковой выдачи сайт заказчика. Однако для нейросети (нейропоиск) информация на сайте компании имеет низший приоритет, по сравнению с более объективными источниками: СМИ, рейтинги, отзывы и т. д. по мере убывания по степени важности.

На сайте компании, о ней пишут либо хорошо, либо никак.

Поэтому только сторонние источники могут дать актуальную и более объективную информацию. При этом СМИ здесь в приоритете, потому что публикуемая в них информация, проходит редакционный контроль и обязана соответствовать закону о СМИ в части требований достоверности, объективности и непредвзятости.

Проще говоря, нет ничего проще, чем накрутить отзывы, организовать посев в соцсетях. Поэтому для нейросетей они стоят ниже в списке объективных источников, но всё равно выше сайта компании.

Но как попасть в СМИ, с рассказом о замечательной гавайской пицце в вашем кафе? А как это сделать без пометки «Реклама»?

В общем, здесь-то и начинаются проблемы стандартного SEO. Да, что уж тут говорить. Не только SEO, но и контент-маркетологов, и даже для большинства PR-агентств.

Тут нужен другой уровень креативности и юридической точности (чтобы ни на кого не «наехать», применяя в отношении рассматриваемого товара или услуги, эпитеты, обесценивающие конкурентов и т.п.). А ещё этот материал, должен быть объективен и интересен СМИ. А ещё это СМИ должно подходить для целей продвижения в нейропоиске (продвижение в нейросетях)…

Какой выход?

Обращаться напрямую в редакции СМИ. Если медиа соответствует ниже обозначенным критериям и его журналисты смогут написать объективный материал о вас, то оно вам подходит.

Критерии СМИ, подходящего для продвижения в нейросетях:

Отраслевое издание - посвящённое бизнесу в целом или конкретной сфере деятельности (специализированное). Только такие СМИ могут органично публиковать новости и пресс-релизы компаний.
Цитируемость агрегаторами - материалы издания должны перепечатываться крупнейшими новостными агрегаторами. Это обеспечивает мгновенное попадание в поисковую выдачу и нейропоиск.
Присутствие СМИ в LLM-датасетах - издание должно входить в обучающие выборки крупных языковых моделей, чтобы его материалы использовались ИИ для формирования ответов.
Автор, занимающийся вашим материалом, должен понимать принципы работы NSO-контента, которые частично схожи с практиками SEO.

Я учредитель нескольких СМИ и действующий главный редактор BUSINESS.

В 2023 году мы первыми в России исследовали методику продвижения в нейросетях до стадии коммерческого применения и оказываем соответствующие услуги с начала 2024 года. С нами работают, как компании из ТОП-20 по степени влияния на экономику РФ, так и отдельные специалисты, развивающие личный бренд, стартапы и даже локальный малый бизнес (хотя, по правде, тут пока мало визионеров).

Если хотите, обсудим ваш кейс, и вы поймёте, что нужно делать. Обращайтесь.